Kişisel verilerin korunması ve dijital pazarlama ile ilişkisi

    Hayatın olağan akışı içinde hepimiz her gün ad, soyad, doğum tarihi, adres, telefon numarası, mail adresi… gibi pek çok kişisel bilgiyi farklı kişi ve kurumla paylaşıyoruz. Kişisel verilerin günümüzde nasıl bir ticari araç olarak kullanıldığını hiç düşündünüz mü?

      Veri yani bilgi, çağımızın yeni madeni diyebiliriz. Hatta kişisel veri=yeni doğalgaz deniliyor. Son yıllarda kişisel verilerin ticari amaçlar için kullanılması ve tüzel kişilerin bu verileri kendi çıkarları için işleyip kullanması kanun koyucuları bu konuda bir şeyler yapmaya yönlendirdi. İşte Kişisel Verilerin Korunması Kanunu’nun çıkış noktası tam olarak burası. Kişileri kendilerine ait verilerin tasarrufu konusunda hak sahibi yapan kanun söz konusu kişisel verileri amacı dışında kullanmayı da kanun dışı bir faaliyet olarak tanımlıyor.

     Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) son yıllarda ortaya çıkmış gibi dursa da ilk örnekleri Avrupa’da 70’lerin başında görülmüştür. Türkiye’nin konuya taraf olması 80’li yıllara dayanır. Teknolojinin gelişimi ve güncel faaliyetlere konu olması dolayısıyla 2016 yılında güncelleme yapılmış ve içtihatlarda yapılan iyileştirmelerle kanun bugünkü halini almıştır. Şimdi genel hatlarıyla KVKK’dan bahsedeceğim ve dijital pazarlamada KVKK’nın rolü nedir sizinle paylaşacağım.

     Kişinin kendisine ait doğruluğu sabit her türlü veri kişisel veridir. Ayırt edici kişisel veri ise dini inanç, mali bilgiler, sağlık bilgileri gibi ancak kişinin belirli bir amaç için paylaştığı verilerdir. Örneğin check-up yaptırmak için bir hastaneye başvurduğunuzda tansiyon, şeker vb. gibi bir hastalık taşıyıp taşımadığınızın bilgisini paylaşırsınız. Ancak kredi için başvurduğunuz bir bankayla bu bilgileri paylaşmanız anlamsız olacaktır. İşte verinin paylaşım amacı dediğimiz şey budur. Bugün modern hayatın bize sunduğu pek çok hizmetten faydalanmak için hemen hemen her gün pek çok kişisel veri paylaşımı yapıyoruz. Bu veriler amacı dahilinde kullanıldığında bir sorun olmuyor ancak kötü niyetli 3. Kişilerin eline geçtiği taktirde kötü amaçlar için kullanılabiliyor. Pek çoğumuz kimlik bilgileri çalınan ve üzerine telefon hattı alınan en az bir kişiyi tanıyoruzdur. Örnekler çoğaltılabilir elbette. Bunun dışında kişisel veriler son yılların en popüler pazarlama yöntemi olan dijital pazarlama için de bir kaynak olarak kullanılıyor. E mail pazarlama, sesli arama pazarlaması, mobil uygulama reklamları, sosyal medya reklamları gibi pek çok farklı dijital pazarlama yönteminde kişisel veriler kullanılmaktadır. Dijital pazarlamada kişisel verilerin önemi çok büyüktür. Özellikle hedefli reklamlarda yaş, cinsiyet, eğitim durumu, hobiler vb. gibi kişisel veriler nokta atışı yapmak için en büyük silahtır diyebiliriz. Ancak bu verilerin kullanımı rahatsız edici boyutlara gelince kanun koyucular bunu düzenleme gereği duydu ve bir denetleme mekanizması kurdu.

     Kanun genel anlamıyla şunu diyor: kişisel veriler bir kurumla belli bir amaç için paylaşıldıysa bu kurum kişinin açık rızasını almadıkça bu verileri başka bir amaç için kullanamaz ve başka bir kişi / kurumla paylaşamaz. Kişisel verileri paylaştığınız kişi ‘’veri sorumlusu’’ olarak adlandırılır. KVKK kapsamında veri sorumlusu kişisel verilerini kullanmak ( veri toplamak, veri işlemek, veri paylaşmak) için veri sahibini ‘’Aydınlatma Metni, Gizlilik Politikası’’ gibi sayfalarla bilgilendirmeli ve açık rızasını almalıdır.

DİGİTAL PAZARLAMANIN 3 TEMEL KİŞİSEL VERİ AYAĞI

IP ADRESİ: IP Adresi statik ya da dinamik farketmeksizin kişisel veri olarak kabul ediliyor.

ÇEREZLER: Bir web sitesinin çalışması için zorunlu olan çerezler vardır. Bunlar için kullanıcıdan izin alınması gerekmez ancak izleme çerezi denen hizmeti doğrudan etkilemeyen çerezler için izin alınması gerekir.

HEDEFLEME VERİLERİ: Hedefleme verileri kesin olarak kişisel veri grubuna girer. Örneğin evcil hayvan bakımı konusunda arama yaptıktan sonra köpek maması reklamı görmeniz olayında olduğu gibi. Kişisel veri ne şekilde elde edilmiş olursa olsun işlenmesi için açık onay gerekir.

     Dijital pazarlamayı bir strateji olarak kullanan her şirket KVKK hükümlerini dikkate alarak gerekli güncellemeleri yapmalıdır. Aksi taktirde yaptırımla karşılaşır.

# YAZARIN DİĞER YAZILARI

Yazar Furkan Kahraman - Mesaj Gönder --- Okunma


göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Medyabar Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Medyabar hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA) tarafından servis edilen tüm haberler Medyabar editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Medyabar değil haberi geçen ajanstır.



Anket Sakaryaspor'un yüzde 49 hissesinin satılmasını destekliyor musunuz?