Programatik reklamcılık nedir?

Programatik; veri analizi yöntemi kullanılarak teknolojik araçlar vasıtasıyla reklam satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren yöntemdir. Programatiği;

3 kısımda incelemek doğru olacaktır.

Yayıncılar SSP (Supply-side platform ) aracılığıyla reklam alanlarını yayına açar.

Reklam verenler DSP ( Demand-side platform) aracılığıyla kampanyalarını hayata geçirir. (DSP’ler tüm reklam verenlerin talebini toplar. Reklam verenler tek platform üzerinde SSP’lere bağlı bir çok reklam alanını satın alabilirler.)

Son olarak DSP ve SSP’lerin yani reklam arz ve talebinin birleştiği reklam platformları

Programatiğin temel hedefi dijital reklam yatırımlarının verimini en yüksek hale getirmektir. Kullanıcı verisi analiz edilir, doğru pazarlama teknikleriyle markanın hedef kitleye ulaşması sağlanır. Programatik en net haliyle şu demektir: İki farklı kullanıcı aynı sayfaya bakarken (ilgi alanlarına göre) iki farklı reklam görür.

Programatik reklamcılıkta alan açık arttırmaları kullanılır. Hedef kitle kullanıcılarının geri dönebilmesi için ziyaret edeceği diğer sitelerde kullanılan reklam alanları açık arttırma sistemi ile alınır ve o alana reklam verilir. Açık arttırmada alan ücretleri ise RTB (real time bidding) olarak bilinen o alana o an verilen tekliflerle belirlenir. RTB genellikle programatik satın alma ile aynı sanılan bir kavram olsa da aslında programatik satın alma yöntemlerinden sadece biridir.

Reklam alanları gerçek zamanlı açık artırma sistemiyle ihaleye çıkar. Mobil cihaz ve bilgisayarlardaki çerezler sayesinde bu alanlar takip edilerek saniyenin çok kısa bir diliminde her kullanıcıya ilgisini çekebilecek farklı reklamlar gösterilir. RTB yönteminde ana fikir; doğru zamanda doğru yerde doğru kullanıcıya doğru reklamın gösterilmesidir.

Programatik reklamcılık; dijital platformlarda en etkili geri dönüş alınan reklamcılık yöntemlerinden biri haline gelir. Dijital reklamcılığın parlayan yıldızı olan programatik tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de hızlı bir ivmeyle büyüyor ve çok kısa bir zamanda dijital reklamcılığın vazgeçilmezi halini alacak gibi görünüyor.

# YAZARIN DİĞER YAZILARI

Yazar Furkan Kahraman - Mesaj Gönder --- Okunma


göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Medyabar Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Medyabar hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA) tarafından servis edilen tüm haberler Medyabar editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Medyabar değil haberi geçen ajanstır.



Anket Olağanüstü kongre kararı alan Sakaryaspor'da kongre yapılsın mı?