Dijital Pazarlamada hangi platformlar tercih edilir?

Daha önceki yazılarımda da bir çok kez ele aldığım dijital pazarlama, bir işletmenin pazarlama faaliyetlerinin dijital platformlar üzerinden planlanıp yürütülmesi işidir.

Dijital pazarlamanın sınırları çok geniş olsa da bu yazımda bir dijital pazarlama uzmanı olarak en sık kullandığım ve en çok geri dönüş aldığım yöntemleri sizinle paylaşacağım.

Ancak başlamadan önce altını çizmem gereken bir konu var: Sosyal medyada sponsorlu reklam vermek dijital pazarlama değildir!

Sosyal medya platformları dijital pazarlama yaparken kullandığımız yöntemlerden sadece biridir. Dijital pazarlama; analiz, hedefleme, planlama gibi süreçleri içeren komplike bir iştir. İşletmenizin dijital reklamlarından verim almak istiyorsanız web sitenizin durumundan SEO çalışmalarına , sosyal medya hesaplarınızın yönetiminden çağrı izlemeye kadar pek çok konunun senkronize ilerlemesi gerekir.

1-GOOGLE ADS

Google Adwords yani arama motoru reklamları, dijital pazarlama yaparken en sık kullandığımız mecraların başında gelir. Google’ın sunmuş olduğu reklam hizmetidir. Bir kullanıcı arama motorunda arama yaparken ya da Google’ın iş ortağı sitelerde gezerken gösterilen reklamlardır.

Google reklamları 2000 yılından beridir faaliyette olan ve yaygın şekilde kullanılan dijital reklamlardandır. Google ADS belli algoritmalar sayesinde kullanıcılara; ilgi alanları, alışveriş alışkanlıkları, hobileri vb. gibi tüketim davranışlarına yön verecek reklamları gösterir. Örneğin sağlıklı beslenme ile alakalı bir blok yazısı okurken daha önceki arama motoru sonuçlarınız doğrultusunda yürüyüş ayakkabısı reklamı görmeniz buna örnektir.

Google’ın 5 farklı reklam modeli vardır;

Arama ağı reklamları:

Kısaca Google’da yapılan bir arama sonucunda web sitenizin çıkmasıdır. Alaka düzeyi yüksek anahtar kelime grubu aramasında web sitenizin listelenmesini sağlar.

Bu tarz reklamları ihtiyaç dahilinde satın alınacak ürün / hizmet satan işletmeler için kullanırız.

Google Display (Görüntülü) Reklamlar:

Google’ın portföyünde bulunan 2 milyondan fazla web sitesinde kendi web sitenizin reklamını göstermenizi sağlar.

Bu reklam çeşidi çoğunlukla, blok siteleri, kişisel siteler, sosyal içerik siteleri ve trafik çekmek isteyen web siteleri için uygundur. Arama ağı reklamları gibi hedefli ya da satış odaklı reklamlar için bu yöntem verimli olmaz.

YouTube Reklamları:

YouTube başlı başına bir reklam cennetidir. YouTube’da her gün yaklaşık 1 milyar saat video izleniyor. Burada önemli olan oluşturacağınız reklam içeriğinin YouTube’a uygun içerik ve formata sahip olmasıdır. YouTube’da video reklam verebileceğiniz gibi metin reklamlar da verebilirsiniz. Ancak günümüzde özellikle genç kullanıcılar video formatındaki içerikler, diğer görsel içeriklere göre daha fazla ilgi gösteriyor.

YouTube reklamları da diğer Google reklam modelleri gibi görüntülenme, tıklanma vb. kriterlere göre ücretlendirildiği için reklam bütçenizi etkili bir şekilde yönetebilirsiniz.

Yeniden Pazarlama:

Asıl can alıcı noktaya geldik! Yeniden pazarlamayı en etkileyici şekilde anlatmanın yolu şu olabilir: İnternet kullanırken hiç izleniyormuş hissine kapıldınız mı? Aslında kimse sizi dinlemiyor ya da kameralar tarafından takip edilmiyorsunuz.

Yaz tatili için Antalya’da bir otelde 5 günlük rezervasyon yaptırdınız ve ardından uçak biletlerinizi almak için girdiğiniz sayfada, Antalya araç kiralama reklamı gördünüz. Sizce bu bir tesadüf mü?

İşte yeniden pazarlama ile tanıştınız!

Yeniden pazarlama, arama motorlarında yaptığınız arama sonuçları, gezdiğiniz siteler, ilgi gösterdiğiniz bloklar gibi noktalardan hareketle size hedefli reklamların gösterilmesidir.

Dijital pazarlamanın en can alıcı yöntemlerinden biri olan yeniden pazarlama (Re-Marketing) ne işe yarar?

E-ticaret sitenizde gezinen ve sepete ürün atıp satın almadan çıkan kullanıcılara, kendinizi hatırlatmanızı sağlar. Ya da web sitenizde belirli sürelerin üstünde vakit geçiren, blok yazılarınızı okuyan, içeriklerinizle ilgilenen bir kullanıcıya ulaşmanızı…Örnekler çoğaltılabilir. Yani yeniden pazarlamanın amacı ürün / hizmetle ilgilenen ancak satın alma işlemini gerçekleştirmeyen kullanıcılara ulaşmanızın en iyi yoludur.

Yapılan bir araştırma e-ticaret sitelerine giren kullanıcıların yalnızca %2’lik kısmının satın alma işlemini gerçekleştirip çıktığını, kalan %98’in ise çeşitli sebeplerle satın alma işlemini gerçekleştirmediğini ortaya koymuştur. Ayrıca yeniden pazarlama ile hedeflenen kullanıcıların yaklaşık %50’sinin geri dönüş yaptığı tespit edilmiştir.

Yeniden pazarlama, satış odaklı kullanıldığında çok verimli olduğu gibi, kayıt oluşturmak, bilinirlik kazanmak kişisel PR anlamında da kullanılabilen bir yöntemdir.

Native Reklamlar ( Taboola Tercihim )

Hürriyet, Milliyet, Sabah, Onedio, CNN, Medyabar vb. gibi ülke genelinde en çok trafiğe sahip web sitelerinde, “bunlar ilginizi çekebilir” başlığı altında, reklam gibi görünmeyen reklamlardır.

Taboola reklamları hemen her sektör tarafından kullanıma uygundur.

Reklamlarınız tık başına (CPC) ücretlendirildiği için reklam bütçeniz olabilecek en etkin şekilde kullanılır. İster görsel isterseniz video reklamlar çıkabilirsiniz. Konuyla alakalı yapılan araştırmaya göre katılanlar, aynı videoyu Yotube Pre-roll’a kıyasla, Taboola ve Facebook’ta %25 oranında daha dikkatli izlediler…

SOSYAL MEDYA REKLAMLARI

Hepimizin en az 1 tane sosyal medya hesabı var ve dünya genelinde sosyal medya kullanım oranı her geçen gün artıyor. Doğal olarak sosyal medya platformları reklam vermek için avantajlı yerler haline geldi. Sosyal medya reklamlarının da birden fazla yolu var. En bilineni “sponsorlu” olarak görünen reklam tipidir. Sosyal medya hesabınızdan paylaşılan bir içerik belirli bir bütçe dahilinde farklı kullanıcılara gösterilir ve bu kişileri profilinize çekmek hedeflenir.

Bir diğer yöntem de sosyal medyada takipçi sayısı yüksek olan influencer olarak bilinen hesaplarla yapılan iş birlikleridir. Sosyal medyada belirli hedef grupları tarafından takip edilen influencer hesaplarının kullanılması bu anlamda uygun olacaktır.

# YAZARIN DİĞER YAZILARI

Yazar Furkan Kahraman - Mesaj Gönder --- Okunma


göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Medyabar Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Medyabar hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA) tarafından servis edilen tüm haberler Medyabar editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Medyabar değil haberi geçen ajanstır.



Anket Covid-19 vakalarının arttığı Sakarya'da sizce ne yapılmalı!