Medya Planlama

Medya planlama; markanın reklam çalışmalarına, en uygun reklam platformunu seçme işidir. Markanın pazarlama stratejisi kapsamında oluşturulan yazılı, sözlü, görsel reklam çalışmalarının açık hava, basın-yayın organları, radyolar, dijital platformlar gibi alanlarda yayınlanması için en uygun platformun seçilmesi gerekir. Medya planlama sayesinde doğru hedef kitleye ulaşmak ve marka bilinirliliğini artırmak hedeflenir.

Medya planlama işi markayı tanımakla başlayan, hedefleme, analiz, strateji ve tercih aşamalarını içeren bir süreçtir. Kampanya sürecinde verilmek istenen mesaj ve kampanyanın hedefi (satışları artırmak, bir ismi duyurmak, web site trafiği çekmek vb.) net olarak belirlenmeli tüm çalışmalar bu hedefler doğrultusunda süreç boyunca titizlikle planlanmalıdır.

DOĞRU REKLAM SATIŞ GETİRİR

“Reklamın iyisi kötüsü olmaz” ya da “Reklam olsun da ne olursa olsun” diyenlerdenseniz zaman kaybı yaşamamanız için bu yazıyı okumayı hemen bırakmanızı tavsiye ederiz. Zira reklamın kötüsü olur ve kötü reklam markanıza için tamiri imkansız zararlar verebilir.

Her reklam her yerde satmaz!

Doğru içerikle oluşturulan reklam uygun platformda doğru hedef kitleye ulaştığında satış hedefleri gerçekleşir!

Öncelikle şunu belirtelim: Reklam çalışmaları muhteviyatı gereği farklılık arz eder! Ne demek istiyorum kısaca açıklayayım… Bir reklam kampanyası planlarken birden fazla reklam çalışması oluşturulur ve birçok reklam platformu kullanılır. Radyo reklamları, açık hava reklamları, dijital pazarlama yöntemleri, sosyal medya reklamları vb…Ancak bunların hepsi birbirinden farklı çalışma ve uzmanlık isteyen alanlardır. Örneğin açık hava platformu olan billboardlar kullanılarak oluşturulacak bir reklamda görsel tasarım önemlidir. Vermek istediğiniz mesajın billboard alanına uygun olması gerekir. Çünkü bu alanlar genellikle araçla sürücülerin önünden geçerken 1-2 saniye göz gezdirebildiği alanlardır. Böyle bir alanda verilen reklamla satış hedeflemek pek gerçekçi olmayacaktır. Çünkü tüketiciler satın alma eylemine geçmeden önce araştırma, irdeleme gibi bir davranışa meyillidir. O yüzden bu tarz alanlar daha çok marka bilinirliliği, marka güvenilirliği gibi daha çok stratejik amaçlarla kullanılmalıdır.

Yada radyoda yayınlanacak bir spot reklamı ele alalım. Yaklaşık 10-15 saniye gibi kısa bir sürede satış odaklı sözcüklerin ön planda olduğu etkileyici cümleler kurmalısınız. Hedeflenen mesaj mümkün olduğu kadar az sözcükle ama etkileyici bir şekilde tüketiciye iletilmelidir.

DİJİTAL MEDYA PLANLAMA

Buraya kadarki örneklerimiz genellikle geleneksel reklamcılıkla ilgili medya planlaması örnekleriydi. Gelin biraz da olayın dijital medya planlama ayağına bakalım.

Dijital platformların her biri kendine has algoritmalarla çalışır. Medya planlama yaparken bu algoritmaları iyi bilmek ve platformların çalışma mantığına hakim olmak son derece önemlidir. Çünkü bu algoritmalar bazen reklam öncelikli olabildiği gibi bazen tam anlamıyla reklam düşmanı şekilde çalışabilir. Görsel, metinsel, içerik açısından çok başarılı bir reklam çalışması yayınlamak istediğiniz dijital platformların birinden onay alamayabilir. Bu durumda yaptığınız onca çalışma başlamadan çöpe gitmiş demektir.

Yine hayati önem taşıyan bir diğer konu da markanın pazarlama stratejisine uygun platform seçimi olacaktır. Önceden yapılacak olan hedef kitle analizi dijital medya planlamada rehberiniz hatta deyim yerindeyse el feneriniz olacaktır.

Hedef kitlenizin yaş, cinsiyet, meslek,hobi alanları gibi belirleyiciler medya planlama sürecinde son derece önemli küçük ayrıntılardır.

MEDYA PLANLAMASI NEDEN ÖNEMLİ?

Ciddi yapılan her işte olduğu gibi reklamcılıkta da planlı işleyiş doğru getiri demektir. Başarılı bir medya planlama çalışması ile:

-Reklam bütçesi etkin olarak yönetilir

-Etkileşim, geri dönüş trafiği kontrol edilerek bu veriler gelecek kampanya planlamaları için yol gösterici olur

-Sürpriz masraflar çıkmaz

-Satış hedeflerinin gerçekleştirilmesinin yanında marka bilinirliliği de oluşturulur

# YAZARIN DİĞER YAZILARI

Yazar Furkan Kahraman - Mesaj Gönder --- Okunma


göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Medyabar Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Medyabar hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA) tarafından servis edilen tüm haberler Medyabar editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Medyabar değil haberi geçen ajanstır.



Anket Korona aşısı olacak mısınız?